Авторська імідж-карта жінки-політика

До сфери наукових інтересів іміджмейкера Вероніки Василівни Чекалюк належать:  теорія та історія соціальних комунікацій, PR, іміджелогія, державотворення,  соціологічні та маркетингові дослідження. В. В. Чекалюк вивчає і з 2002 року апробує на власних кейсах процеси іміджування.  Дослідниця вважає, що публічним жінкам політикам і громадським діячам, дружинам лідерів  варто не лише відповідати очікуванням аудиторії, а й встигати за змінами, що відбуваються у політичному і соціальному житті країни. Яким є суспільне бачення іміджу жінки-політика? У вересні 2015 року науковець з провела  опитування у Facebook серед активних користувачів (віком від 27 до 60 років). За три дні було отримано близько 200 коментарів під постом-опитуванням  «Якою ви бачите жінку-політика в Україні? Хто з існуючих публічних жінок вартий бути Президентом країни?» 90% відповідей – негативні, емоційно-забарвлені при згадці котроїсь із публічних жінок-діячів. Якщо вийти за межі України, то ми бачимо орієнтиром у формуванні іміджу української жінки – американський і європейський тип леді, де світове політичне лідерство все-таки належить чоловікам, – ділиться враженнями дослідниця.

«Міжнародний імідж держави багато в чому визначається іміджем її лідера і його оточення, зокрема першої леді, дітей. Лідер у закордонних відрядженнях сприймається як провідник політичної ідеології країни, яку він представляє. За допомогою ЗМІ образ політика набуває пізнаваності, тому іміджмейкери намагаються цей образ підсилити такими аспектами, як вишукана перша леді і взірцева родина. Якщо у медіа з’являється негативна інформація про лідера, то її наслідки можна «згладити», компенсуючи позитивним іміджем першої леді, її вчинками. Перша леді  завжди впливає на імідж очільника та держави в цілому. Імідж лідера і його оточення – одна із найважливіших складових образу держави. Немає значення – вродлива перша леді чи ні, завдання команди – створити для мас ілюзію її привабливості, змусити всіх повірити у це. Коли жінка заходить у приміщення, присутні реагують на її енергетику, а не на зовнішню красу. Тому справжні професіонали, працюючи над образом, перш за все дбають про зміст, а потім про форму й доводять об’єкт іміджу до бездоганності», – аналізує Вероніка Василівна Чекалюк.